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环保意识养成中 时尚界巨头如何践行可持续时尚

近日,上海垃圾分类引发了人们关于环保的讨论。垃圾分类在中国呼声已久,近年来国家也一直在鼓励人们形成环保、可持续意识。那么浪费严重的服装行业是如何践行可持续时尚的?

就在上周,Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官在股东大会上宣布将继续推进可持续发展战略,并计划在2025年全面落实“可持续时尚”。到2025年,Inditex将实现原材料100%可持续性,所有原材料均为有机、可持续或可回收的棉、亚麻和聚酯纤维;集团活动的可再生能源使用比例将提高至80%。

时尚界巨头如何践行可持续时尚

时尚界巨头如何践行可持续时尚

在环保的风口,快时尚往往是被环保人士所不啻的。此前另一快时尚巨头H&M集团就被传出烧毁百万库存的负面消息,遭到全世界的斥责,并一度负面新闻缠身。为了改善品牌形成,H&M集团开始逐步推进各种绿色、环保、可持续理念的活动,推出回收旧衣、采取环保面料等政策,总算是勉强保住了品牌的颜面。

而同为快时尚巨头的Zara,这次的可持续发展计划有什么特殊之处吗?

据华丽志报道,Zara的可持续发展计划分为七大方面:绿色建筑、高效节能门店、原材料、绿色包装、“Join Life(加入生活)”环保服饰系列、旧衣回收、废弃物回收再利用。

减少塑料购物袋的使用。Inditex集团数据显示,2018年塑料袋使用比例只占购物袋总数的18%,计划到2020年,该集团旗下所有品牌将不再使用塑料袋,并于2023年彻底淘汰一次性塑料制品。

目前Zara母公司的旧衣回收已覆盖全球24个国家和地区,安装了1382个旧衣回收箱,累计回收3.4万吨鞋服配饰,并将于2020年在旗下所有门店配备旧衣回收箱。

Zara的可持续计划覆盖全面,循序渐进,在时尚圈内具有一定的可效仿性。

同样希望在消费者心目中建立一个环境友好型形象的LVMH,则聘用了知名环保主义设计师Stella McCartney为顾问,还大方地投资了该设计师的同名品牌。在LVMH和开云两大奢侈品巨头的battle之间,LVMH在环保方面十分欠缺,不及开云集团。在加拿大“清洁资本主义”媒体公司《Corporate Kignts》的2019全球可持续发展企业百强榜单上,开云集团的位次遥遥领先,LVMH集团则榜上无名。

无论是Zara还是LVMH,都可以看出大品牌大集团在环保、可持续问题上十分谨慎。可持续发展不仅成为企业道德的重要标准,也是品牌招揽千禧一代和Z世代年轻顾客的卖点。

但是如何把控好长期可持续和长期盈利之间的关系,是品牌后期需要一直关注的。环保的面料和产品可能需要花更多的费用,可持续理念也需要更多的精力和更长的时间来推广和维护。

那么有多少消费者愿意买账可持续产品?据麦肯锡公司出版的《2019年度全球时尚业态报告》显示,42%的千禧一代希望在购买前了解产品的原料和生产方式。H&M、优衣库等一部分品牌开始在吊牌或者官网上对每一件产品标注产地、原料产地等,以满足部分消费者的需求。

总结来说,无论是从环境保护角度还是品牌形象角度,无可置疑,可持续发展都是时尚产业未来的方向。

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