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首日销售突破23万 云妆说要做中国版的丝芙兰

10月19日,南京河西中央商场开出了一家名为云妆的美妆集合店,首日销售就突破了23万元。

据悉,云妆以“护肤”和“彩妆”为核心,布局全品类,以“前店后院”为基础布局,整合产品区、自助体验区、深度护理区三大区域,250平米的面积共有SKU700多个,以粉红色为主色调,包含兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、SKII,CPB、契尔氏、欧舒丹、阿玛尼、MAC、TOMFORD、NARS、YSL、GIVENCHY等一线大牌,主要选取各大品牌的TOP5产品销售。

除了基础的彩妆和护肤产品外,云妆也紧抓消费趋势,提供香水、化妆工具、美容仪器三大类产品,tripollar、祖玛龙等赫然在列。

走水网在现场了解到,为了给顾客带来更好的体验,云妆还专门开设深度护理区,包括小气泡清洁和瑞士无创雷达线雕等。

根据前瞻产业研究院发布的《护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》预测,未来的5年内护肤品的市场年销售规模增速保持在15%左右,到2022年护肤品市场规模将突破3000亿元。

云妆正是抓住了这一趋势开始布局线下,并将目光瞄准三四线城市。


之所以将目光放在三四线城市,是因为云妆发现三四线城市顾客消费水平并不差,但是丝芙兰或者品牌因为城市等因素不能进入,云妆这样的集合店在三四线城市就会变得非常有吸引力。

麦肯锡预测,未来十年,中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升,预计2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献。其中,三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

云妆项目负责人张琪告诉走水网:“我的目标是把这个项目作为中国的丝芙兰,目标市场就是三四线市场。所有丝芙兰和一线品牌不会进驻的城市云妆都会去,而且旨在成为三四线城市商业的集客机器和风向标。”

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