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玩具反斗城破产重组一年半 前高管们要复活它重新营业

玩具反斗城(Toys“R”Us)要卷土重来了。

经历近一年半的破产重组后,玩具反斗城的前首席营销官 Richard Barry 和多位前高管组建了一个新团队,利用手中还保留着的玩具反斗城的子品牌 Babies R Us 、标志性的长颈鹿形象等知识产权创立新品牌 Tru Kids。新总部位于新泽西州的帕西帕尼,主要面向美国市场,计划于 2019 年的假日购物季前开始正式运营。

Tru Kids 要吸取玩具反斗城衰败的教训,以电子商务为主来推动业务的发展,同时也会开设实体门店,门店将以为消费者提供体验和试用为主。目前关于 Tru Kids 运营相关的信息有限,尚不知是否会接手玩具反斗城还未处理完的门店。

但 Richard Barry 表示,Tru Kids 店铺的面积将在 1 万平方英呎(约 929 平米),是玩具反斗城门店的 1/4 左右。除美国市场外,还会在亚洲、欧洲和印度开设 70 家门店,共将和合作伙伴在 30 个国家经营 900 家门店,预计年收入在 30 亿美元。

由于玩具反斗城还未还清一些制造商和零售商的欠款,一些它的老客户表示,他们会对和新品牌 Tru Kids 的合作持谨慎态度。

过去一年中,在美国整个玩具零售行业下滑的背景下,玩具反斗城的破产加剧了制造实体玩具公司的危机。

据市场研究机构 NPD,在经历了连续 4 年增长后,2018 年美国玩具销量下滑了 2%,受影响较严重的玩具种类主要是毛绒玩具、积木类玩具等。塔吉特和沃尔玛等连锁零售商都于去年在店内增加了摆放玩具的货架,但美国玩具货架展示总数仍少于 2017 年。

对于玩具制造商来说,玩具反斗城不仅是主要的线下出货渠道,也是在市场中投放新玩具试点的地方。玩具反斗城在美国有约 1000 家左右门店,现只有 35% 的门店被接手,接手这些门店的也不全是与玩具相关的公司。

另一方面,玩具反斗城破产清算后,大量的商品开始清货处理或大打折扣,削弱了竞争对手公司的销量和收入。美泰 2018 年的销售额同比下降了 8% 至 45.1 亿美元,其中有 6% 来自玩具反斗城破产清算的影响。孩之宝 2018 年的收入同比下降了 12% 至 45.8% 亿美元,孩之宝在财报中表示业绩下降主要是受到了汇率波动和玩具反斗城破产清算的影响。

零售商通过改头换面再继续经营的案例屡见不鲜。去年美国一家玩具零售商 F.A.O. Schwarz在关闭 3 年后,通过私人股权交易公司 ThreeSixty 进行重组后重新经营。玩具反斗城的亚洲业务也在去年 11 月进行了重组。

玩具反斗城亚洲的债权人和合作伙伴共组成了一个名为玩具反斗城泰姬集团的股权机构,共同收购玩具反斗城亚洲公司 85% 的股权,让其与美国母公司完全分离,并继续在亚洲进行市场扩张。

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