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安踏的“回怼”:FILA线上成交大涨1500%

对于沽空机构Blue Orca Capital对安踏体育的质疑,有人说是老生常谈,子虚乌有,目的就是打击本土品牌从而获得收益。也有人表示质疑有一定依据,就像人家说的,对于安踏FILA的业绩总是雾里看花。

FILA中国业务完全属于安踏

根据最新的报道,安踏回应与FILA Korea的合资公司只从事批发业务,而FILA在中国的零售业务完全属于安踏所有,与FILA Korea无关,因此对于业绩夸大的指控是基于对事实的误解。

关于店效安踏则称,FILA店铺全部位于中国的一线和二线城市,而大多数同业品牌的店效更差,是因为他们的门店在低线的城市中也拥有较多店铺,拉低了平均值。

2025年安踏计划总流水千亿

在最近的CCFA新消费论坛上,安踏集团副总裁李玲以数字回顾了2018年的安踏,营收241亿元,鞋销售7000万件,服装销售1亿件。

电商流水56亿元,同比增长43%;安踏门店超过12000家,市值突破1500亿元。

到2025年,安踏集团计划实现销售总流水千亿,超越所有竞争对手,市场份额25%,成为中国运动鞋服市场规模最大的集团公司。

FILA天猫成交暴涨1500%

在最近的天猫618期间,安踏频传惊人业绩,旗下运动品牌FILA(斐乐)销售额迅速破亿。

6月1日,FILA天猫旗舰店成交暴涨1500%以上,其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。

我们登录天猫发现,FILA官方旗舰店最新款的女鞋单价579元,月销5938笔。一款售价359的LOGOT恤月销7046,销售量排名第一。

耐克方面售价相对FILA较低,但金额较高。数据显示,229元的男士拖鞋月销3.2万笔,169元的男士T恤月销2.9万笔。

2015年起FILA已连续4年增长100%

另根据大众证券报道,FILA电商负责人表示,2015年起,品牌确定了在天猫首发新品的策略。而连年增长的背后,是天猫大数据带来的巨大助推作用。

2011年FILA首进天猫旗舰店。经过几年的蓄力,自2015年起,FILA连续4年销售增长突破了100%。

通过天猫大数据洞察,FILA发现消费者集中在25-35岁,其中18-25岁的消费占比逐年增高。

FILA定位高端,平均售价较高,以往我们以为中高收入人群买的多,没想到学生一族也有巨大的潜力。将消费趋势反馈给研发之后,FILA试水推出潮牌系列运动服,一上线果然成了爆款。

去年天猫双11,FILA销售额突破亿元,跻身“亿元俱乐部”。为了抓住上半年最大的增长机遇,FILA于今年年初就开启了天猫618的作战计划。

尽管准备了半年,但618的火爆仍然超出了预期,老爹鞋等爆款产品卖爆后,FILA联动了线下门店,从全国各地补货直发。

618购物节正火热进行中,运动服及运动鞋于阿里平台销售额分别同比增长20.6%和9.8%。阿里平台运动服鞋板块竞争格局相对稳定,前四基本被耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占据。

虽然国际运动品牌仍占据头部地位,但本土品牌占天猫运动服销售额前10中5席,运动鞋销售额前10中6席,保持追赶势头。

至于沽空机构Blue Orca Capital对安踏体育的质疑,目前只收到了安踏体育的喊话回应,详情数据一直未见。所以这次FILA天猫旗舰店成交暴涨1500%,也算是安踏最直接的“回怼”了。

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