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突然红火起来的斐乐:你所不了解的高端专业运动品牌

说起运动品牌,大家熟知的便有阿迪、耐克、NB、李宁等国内外知名品牌,其中本土运动品牌李宁、回力鞋借着“国潮风”再次回归大众视野;同时随着老爹鞋、复古鞋红火起来的,还有来自意大利的百年品牌FILA(斐乐)。斐乐作为一个百年老品牌,发展也是大起大落波折不断,近几年,斐乐却突然在我国火爆起来,成为众人追捧的潮牌,年销售额更是突破百亿元大关,那么,它究竟是怎么做到的呢?

斐乐的历史可以追溯到1911年,诞生在意大利一个叫BIELLA的小镇,这个不起眼的小镇可是许多在全球知名的时装品牌的起源地,比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐乐主要生产高尔夫、网球的运动装备,经过几十年的发展,斐乐已成为意大利知名运动品牌。上世纪七十年代,为了拓展业务以及开发海外市场,斐乐聘请了一位日本的知名设计师伊信重新设计品牌商标,才有了如今我们所见到的FILA品牌。之后,实行多元化战略的斐乐先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的运动产品,并邀请多位体育明星作为代言人,积极赞助多项体育赛事,凭借体育营销迅速提升了斐乐的品牌知名度,FILA推出的多款产品都成为爆款,成为在全球市场叱诧风云的运动品牌。

进入二十一世纪之后,全球经济都在高速发展,众多品牌开始崛起,而斐乐却陷入频繁易主的动荡时期,导致斐乐的品牌知名度一落千丈。2005年斐乐进军中国市场,之后为了快速打开中国市场的销量,斐乐将其中国区的所有权益转让给当时的“中国鞋王”百丽国际,然而,百丽庞大的销售渠道并没有将斐乐推向全国,还导致斐乐在中国市场逐渐边缘化,公司业务甚至一度出现亏损,百丽被迫将斐乐出售,直到2009年,安踏斥资3.32亿元买下斐乐。安踏接手之后,重塑斐乐的品牌形象和市场定位,将FILA打造成高端时尚运动品牌,并有针对性地制定斐乐的产品设计以及市场推广,满足广大年轻消费群体的消费需求。

斐乐

斐乐

斐乐不断追求产品设计的创新,并聘请全新的韩国团队,打造当下最流行的、符合消费者审美的产品;此外,安踏改变了斐乐的销售渠道,转变成能快速抓住市场消费趋势的直营模式,并利用安踏自身铺设的销售网络以及资源,带动斐乐快速发展,同样,安踏也借助斐乐成功打进中高端运动品牌领域。为了适应斐乐的年轻化消费需求,满足20-30岁年龄层的消费群体,斐乐邀请王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人,推动斐乐与广大消费者之间的沟通交流。在安踏的推动下,斐乐突然在中国市场火爆起来,年销售额更是突破百亿元大关,成为安踏总营收中贡献最大的品牌。

百年运动品牌,起起伏伏之后,紧跟时代发展趋势,在安踏的推动下火遍大江南北;可能至今应该还有许多人认为它是国外的品牌吧。大家对它有所了解了吗?

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